Comme pour chaque changement touchant une marque iconique, les réactions ne se sont pas faites attendre. Et le moins que l'on puisse dire c'est qu'elles sont loin d'être positives.
Que ce soit sur leurs blogs, via Twitter (où est même apparu un faux compte qui donne la parole au nouveau logo blessé par le déluge de critiques négatives) ou encore sur Facebook, les graphistes, designers et communiquants de tous bords expriment leur désapprobation haut et fort.
Quant on voit la différence criante entre l'avant/après, on les comprend un peu.
C'est vrai qu'au premier abord, ce qu'on peut lui reprocher c'est sa déconnexion totale avec l'univers de la mode et un graphisme très (trop ?) simple et trop sérieux qui évoque plus spontanément une société du CAC 40 qu'une marque de mode.
C'est vrai aussi que cette nouvelle identité n'est pas sans rappeler le précédent logo d'un célèbre assureur.
C'est d'ailleurs amusant de constater que l'assureur en question fait quant à lui tout pour devenir moins strict et plus ludique, en témoigne sa nouvelle identité graphique, soit l'opposé de la démarche que semble adopter Gap aujourd'hui...
Mais le plus important - et la polémique autour de ce changement risque de nous le faire oublier - c'est de comprendre pourquoi la marque a souhaité faire évoluer son identité.
Envie de modernité ? Lassitude du précédent logo (pourtant reconnu unanimement comme une icône) ? Première action qui fait partie d'un plan de communication et d'une stratégie de repositionnement plus large ?
L'apparition de ce nouveau logo n'ayant donné lieu pour le moment à aucune explication officielle de la part de Gap (pas de communiqués, pas de dossiers de presse, aucune annonce officielle), on ne peut qu'attendre que la marque veuille bien nous éclairer sur les raisons de ce changement avant de conclure à un véritable fail...
