Avec ses collaborations répétées avec de grands noms de la mode, H&M fait régulièrement parler d'elle. En témoigne encore une fois le buzz qui agite en ce moment même la blogosphère mode autour de la future collection capsule créée par Lanvin (sortie prévue en novembre prochain).
Une approche qui fait aujourd'hui office de véritable "business case" pour plusieurs marques textiles, en quête de crédibilité et de reconnaissance. Une stratégie pertinente, qui a en tout cas permis à l'enseigne suédoise d'éviter d'être seulement cataloguée "cheap" pour devenir une vraie griffe mode reconnue par les fashionistas de tous poils.
Après le monde de la mode, H&M tente aujourd'hui une percée dans l'univers "arty" avec cette opération lancée sur la toile il y a quelques semaines.
Intitulée "Your Art Here", il s'agit d'un concours invitant les internautes/artistes du monde entier à soumettre une fresque graphique sur un thème imposé : New York.
Avec cette opération participative relayée entre autres via un site dédié - directement relié à Facebook et Twitter - permettant aux participants de soumettre leurs créations aux votes des internautes ainsi qu'une video virale, H&M espère contribuer à faire émerger des talents.
H&M - "Your Art Here" from Your Art Here on Vimeo.
Sélectionné(e) parmi le top 10 des internautes par un jury composé de représentants de la marque et de personnalités du monde de l'art, le (ou la) gagnant(e) bénéficiera :
- de la mise en scène de sa création dans la vitrine du flagship new yorkais de la marque
- de 5,000 $ pour lui permettre de lancer sa carrière
- d'une carte cadeau H&M d'une valeur de 500 $ (il ne faut pas oublier de faire tourner le business !)
- du vol et de l'hébergement tous frais payés à New York pendant la durée de l'installation de la vitrine
- de 15 000 $ de budget pour mettre en scène sa création
Une opération originale et finalement quasi institutionnelle pour une marque qui jusqu'alors nous avait surtout habitué à des "coups commerciaux".
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